تدوين مدل ابعاد ارزش ويژه برند مبتني بر مولفه‌هاي رفتار مصرف‌كننده پوشاك ورزشي

هدف: تدوين مدل ابعاد ارزش ويژه برند مبتني بر مولفه­هاي رفتار مصرف­كننده پوشاك ورزشي بود. روش­شناسي: پژوهش حاضر از لحاظ هدف، كاربردي و از لحاظ جمع­آوري داده­ها در زمره پژوهش­هاي توصيفي پيمايشي قرار دارد. جامعه آماري را كليه مصرف­كنندگان برندهاي پوشاك ورزشي (نايك، آديداس، ريبوك و پوما) در سطح شهر تهران تشكيل داده بودند. با توجه به پراكندگي جامعه و نامشخص بودن كليه مصرف­كنندگان بصورت نمونه­گيري تصادفي و در دسترس 384 پرسشنامه پخش كه از اين تعداد 300 پرسشنامه مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. ابزار اندازه­گيري، پرسشنامه ارزش ويژه برند آكر (1991) و رفتار مصرف­كننده سولومون (1393) بود. همچنين از الگوريتم PLS براي تدوين مدل، بررسي روايي و پايايي سازه استفاده شد. يافته­ها: نتايج نشان داد كه به ترتيب وفاداري به برند، تداعي برند، كيفيت ادراك شده و آگاهي برند بيشترين اثرگذاري را بر مولفه­هاي رفتار مصرف­كننده قبل از خريد، حين خريد و بعد از خريد دارند. نتيجه­گيري: با توجه به نتايج تحقيق مي­توان بيان كرد كه برخورد مناسب حين خريد، ايجاد تداعي مثبت در ذهن مصرف­كننده و ارائه پوشاك باكيفيت باعث تكرار خريد شده كه اين چرخه بصورت يك سيستم رفتار مصرف­كننده قبل از خريد را تحت تأثير قرار مي­دهد و مصرف­كننده را در دراز مدت به برند مورد نظر وفادار مي­كند