مطالعه اثربخشي برند انساني در ورزش استان اردبيل (مطالعه موردي: علي دايي و حسين رضازاده)

هدف: هدف پژوهش حاضر بررسي اثربخشي برند انساني علي دايي و حسين رضازاده در ورزش استان اردبيل بود. روش‌شناسي: جامعه آماري پژوهش تمامي مربيان، ورزشكاران، و داوران داراي بيمه ورزشي در استان اردبيل بودند كه تعداد كل حجم نمونه (25000) نفر بودند و نمونه آماري بر اساس جدول نمونه­گيري مورگان به صورت تصادفي، تعداد 375 نفر در نظر گرفته شد. از پرسشنامه محقق‏ساخته اثربخشي برند ورزشي انساني جهت گردآوري اطلاعات استفاده گرديد. براي تجزيه و تحليل اطلاعات از آزمون­هاي كالموگروف اسميرنوف، ويلكاكسون و فريدمن و نرم افزار آماري 22SPSS استفاده شد. يافته‌ها: نتايج پژوهش نشان داد كه بين ابعاد مختلف اثربخشي برند انساني علي دايي، تفاوت معني­داري وجود دارد و ترتيب تاثيرگذاري هر يك از اين ابعاد به ترتيب شامل اثربخشي ورزشي، اثربخشي فرهنگي، اثربخشي اجتماعي، اثربخشي سياسي و اثربخشي اقتصادي بود. همچنين نتايج نشان داد كه بين ابعاد مختلف اثربخشي برند انساني حسين رضازاده، تفاوت معني­داري وجود دارد و ترتيب تاثيرگذاري هر يك از اين ابعاد به ترتيب شامل اثربخشي ورزشي، اثربخشي فرهنگي، اثربخشي سياسي، اثربخشي اقتصادي، و اثربخشي اجتماعي بود. به طوركلي در تمامي ابعاد اثربخشي برند انساني علي دايي نسبت به حسين رضازاده به طور معني­داري بيشتر بود. نتيجه‌گيري: در كل يافته­هاي پژوهش نشان داد كه برند انساني علي دايي و حسين رضازاده در ابعاد ورزشي و فرهنگي تاثيرگذاري بيشتري دارد و در اين بين تاثيرگذاري برند علي دايي بيشتر بود.