بررسي روابط دروني عوامل مؤثر بر بازاريابي كارآفرينانه در تعاوني‌هاي كشاورزي با استفاده از روش ديمتل فازي

در پژوهش حاضر به  شناسايي و سنجش روابط بين متغيرهاي مؤثر بر بازاريابي كارآفرينانه در تعاوني هاي كشاورزي استان مازندران پرداخته شد. به اين منظور، از يك شاخص جامع متشكل از 4 مؤلفه اصلي و 15 مؤلفه فرعي مرتبط با بازاريابي كارآفرينانه و سازگار با محيط گزارشگري ايران، به عنوان معيارهاي سنجش بازاريابي كارآفرينانه در تعاوني هاي كشاورزي، استفاده گرديد. بر اين اساس، با توجه به جامعه آماري پژوهش، يعني مديران تعاوني هاي كشاورزي استان مازندران، 15 نفر به عنوان خبره انتخاب شدند. براي جمع آوري نظر خبرگان،پرسش‌نامه مقايسات زوجي طراحي و براي سنجش ميزان تأثير عوامل ازيك مقياس پنج‌سطحي فازي استفاده شد. روايي پرسش‌نامه با استفاده از نظر خبرگان و استادان دانشگاهي مورد تأييد قرار گرفت. يافته هاي پژوهش نشان داد شاخص هوش رقابتي مؤثرترين شاخص بوده كه در ساير شاخص ها (عوامل خارجي، عوامل داخلي و مزيت رقابتي) تأثير گذاشته است. ميان عوامل فرعي، شاخص هاي سرمايه گذاري تحقيق و توسعه، سرمايه‌گذاري در بازار و سياست دولت، تمايز محصول و كيفيت محصول به عنوان مؤثرترين معيارها شناخته شدند كه در ساير مؤلفه ها تأثير گذاشته‌اند.