رابطه تمايل ورزشكاران به استفاده از برندهاي داخلي با وفاداري و تصويرسازي در ايجاد ارزش ويژه برند

پوشاك ورزشي، بخشي از محصولات ورزشي است كه با اقبال جهاني مواجه است. بنابراين، هدف از انجام اين پژوهش، رابطه تمايلات ورزشكاران در استفاده از برندهاي داخلي پوشاك ورزشي با وفاداري و تصويرسازي در ايجاد ارزش ويژه برند مي‌باشد. اين پژوهش از نوع توصيفي و مبتني بر روش همبستگي است. جامعه آماري ، ورزشكاران پسر شهرستان مرند و داراي بيمه فعال ورزشي بودند كه 341 نفر به صورت تصادفي بر اساس جدول مورگان به عنوان نمونه آماري انتخاب شدند كه 320 پرسشنامه كامل مورد بررسي قرارگرفت.ابزار تحقيق، پرسشنامه محقق ساخته 25 سئوالي 5 گزينه اي بود كه 10 نفر از اساتيد صاحب‌نظر دانشگاهي روايي صوري و محتوايي آن را تأييد كردند. پايايي ابزار نيز با روش آلفاي كرونباخ تأييد شد (0.89=α). از روش كمترين مربعات جزيي و نرم-افزار PLS-Graph براي آزمون مدل تحقيق استفاده شد. نتايج نشان داد كه عوامل (قيمت، كيفيت، طراحي و مدل- ملي‌گرايي) با تمايل به استفاده از برند و همچنين تمايل ورزشكاران نيز با وفاداري و تصويرسازي، رابطه مثبت و معني‌داري داشت. بنابراين، وفاداري ورزشكاران در استفاده از برندهاي داخلي پوشاك ورزشي، سبب ايجاد ارزش ويژه برند مي‌شود.