اهميت تدوين چارچوب شناسايي و ادراك برند‌هاي شهري با رويكرد گردشگري ملي (مطالعة موردي: كلانشهر تبريز)

The Importance of Defining the Framework for Identifying and Understanding Urban Brands with the National Tourism Approach (Case Study: Tabriz Metropolis

برند سازي شهري مبحث مهمي در حوزه هاي شهرسازي؛ نشانه­ هاي معماري؛ عوامل طبيعي و جغرافيايي؛ رويدادها و رخدادها؛ رسانه هاي جمعي محسوب مي­ شود. با توجه به اهميت اين مساله در هويت سازي شهري، گردشگري و اقتصاد شهري هدف پژوهش حاضر بررسي گزينه ­هاي مهم در سطح كلانشهر تبريز بر اساس معيارهاي شناسايي شده در اين حوزه و مشخص كردن برند براي يكي از مهم­ترين شهرهاي شمال­ غرب ايران مي ­باشد. تا توجه گردشگران را به خود جذب كرده و براي شهروندان خود زندگي با سطح كيفي بالا از نظر فرصت­ هاي شغلي جديد، تسهيلات آسودگي و سكونت­گاه­ هاي بهتر فراهم نمايد. بنابراين با استفاده از روش نمونه­ گيري گلوله برفي تعداد 50 كارشناس در اين حوزه شناسايي و از معيارهاي يازدگانه تحقيق «منظر تاريخي، منظر آئيني، منظر فرهنگي، منظر نمادين، منظر روايت و خاطرات مشترك، تسهيلات و خدمات، دسترسي، صرفة اقتصادي، نقش ­انگيزي، تشخص و شهرت، خوانايي» در قالب سه مؤلفة «هويت، كاركرد، تمايز» براي 15 المان مهم تبريز « ارگ عليشاه؛ بازار تاريخي تبريز؛ مسجد كبود؛ دانشگاه تبريز؛ مقبره الشعراء؛ دانشكدة معماري و شهرسازي هنر اسلامي؛ موزة آذربايجان؛ ربع خورشيدي؛ برج ساعت؛ خانه­ هاي تاريخي؛ چاي كنار؛ ائل گلي؛ پياده ­راه تربيت؛ سنگ فرش تبريز؛ مجموعة عينالي» در مقياس رتبه بندي كيفي هفت درجه فازي سوال شد و با استفاده از روش ترجيح دهي مثبت و منفي معيارهاي فوق الذكر نظرات افراد وارد نرم افزار MsExcel شده و با محاسبه گام به گام مراحل روش تاپسيس فازي به صورت گرافيكي در محيط نرم افزار ArcMap تصوير سازي شدند ودر نهايت بازار تاريخي تبريز، مجموعه عينالي و پارك ائل گلي به ترتيب گزينه هاي اول تا سوم را در برند سازي شهر به خود اخنصاص دادند.