بررسي ديدگاه حسابرسان درباره فعاليت‌هاي بازاريابي

فاقد عنوان لاتين

اين پژوهش ديدگاه حسابرسان درباره فعاليت‌هاي حسابرسي و فعاليت‌هاي بازاريابي در 193 نفر از حسابرسان شاغل در سازمان حسابرسي و مؤسسات خصوصي حسابرسي را بررسي مي‌نمايد. هدف اصلي اين مقاله شناسايي ميزان تمايل حسابرسان به فعاليت بازاريابي است. روش پژوهش حاضر از نوع توصيفي بوده و ابزار آن پرسش نامه مي‌باشد. آزمون فرضيه نيز از طريق روش همبستگي با استفاده از رگرسيون چند متغيره انجام شده است. نتايج پژوهش نشان مي‌دهد تمايل حسابرسان به فعاليت بازاريابي تحت تأثير ديدگاه آن‌ها درباره اهميت فعاليت بازاريابي، اهميت فعاليت حسابرسي، قبول داشتن فعاليت حسابرسي و رتبه شغلي حسابرسان است.

This study investigate the view of auditors about auditing and marketing activity in 193 audit staffs who work in audit organization and private audit firms. The main objective of this paper is to recognize the level of auditor's intention for marketing activity. Research method is descriptive and it’s instrument is questionnaire. Hypothesis testing has conducted by correlation method and multivariate regression. Research results show that auditor's intention for marketing activity is belong to importance of marketing activity, importance of auditing activity, acceptance of auditing activity and auditor rank.