مقايسۀ واكنش هواداران تيم‌هاي خودي و رقيب نسبت به حاميان مالي (مطالعۀ موردي: باشگاه سپاهان و ذوب‌آهن اصفهان)

هدف از تحقيق حاضر مقايسۀ واكنش هواداران تيم خودي و رقيب نسبت به حاميان مالي در دو تيم فوتبال سپاهان و ذوب آهن اصفهان بود. روش تحقيق توصيفي و روش اجرا پيمايشي بود. جامعۀ آماري تحقيق كليۀ هواداران تيم‌هاي سپاهان و ذوب‌آهن در فصل سيزدهم ليگ برتر بودند و حجم نمونه با روش نمونه‌گيري طبقه‌اي تصادفي 367 نفر انتخاب شد. ابزار اندازه‌گيري پرسشنامۀ محقق‌ساخته بود كه روايي محتوايي آن را هشت تن از استادان مديريت ورزشي تأييد كردند و پايايي پرسشنامه‌ها از طريق آلفاي كرونباخ براي حامي مالي تيم سپاهان و ذوب‌آهن به‌ترتيب 0/83=r و 0/86 r= به‌دست آمد و پايايي پرسشنامه ها تأييد شد. براي توصيف داده ها از آمار توصيفي و براي بررسي فرضيه‌ها در سطح 0/05 از آزمون‌هاي يومن ويتني و همبستگي اسپيرمن استفاده شد. نتايج نشان داد حمايت حاميان مالي از فوتبال در هواداران تيم خودي و تيم رقيب تفاوت معناداري دارد (0/0001)، همچنين بين تصوير عمومي حاميان مالي دو تيم و علاقه‌مندي به حامي و تبليغات توصيه اي در هواداران سپاهان و ذوب‌آهن ارتباط مثبت و معنا‌داري مشاهده شد (0/0001)، تنها بين تصوير عمومي حامي تيم ذوب‌آهن و تبليغات توصيه اي در هواداران ذوب آهن ارتباطي مشاهده نشد (0/23). به باشگاه‌ها پيشنهاد مي‌شود براي اينكه شركت‌هاي حامي به هدف خود از حمايت برسند، با هماهنگي با هم تصوير مطلوب و مثبتي از حامي در هواداران دو تيم ايجاد كنند تا شركت‌ها به مزيت رقابتي دست يابند و در نتيجه ميزان حمايت آنها از فوتبال بيشتر شود.