تبليغات تجاري مقايسه اي

تبليغات تجاري، ابزاري قدرتمند و بانفوذ هستند كه زندگي اجتماعي و اقتصادي امروزه را تحت تأثير خود قرار داده‌اند. يكي از مسائل مهمي كه امروزه شركت ها و بنگاه‌هاي تبليغات تجاري با آن روبرو هستند و ارتباط تنگاتنگي با حقوق مالكيت فكري دارد، مسأله تبليغات مقايسه‌اي ‌است كه مشتمل است بر استفاده يك شركت از برند، علامت تجاري، نام تجاري، لوگو و ... رقيب جهت مقايسه ويژگي هاي كالا يا خدمات شركت مذكور با كالاها يا خدمات خود. در برخي از كشورها نظير ايالات متحده آمريكا به علت رشد چشمگير اين نوع تبليغات، مقررات ويژه‌اي وجود دارد. اما در حقوق ايران، قانون ويژه‌اي در اين خصوص به تصويب نرسيده است و مقررات موجود براي پاسخگويي به چالش هايي كه شركت ها و بنگاه‌هاي تبليغاتي در تبليغات مقايسه اي و مخصوصا نسبت به امكان نقض حقوق مالكيت فكري مطرح مي كنند، كفايت نمي كند. نتايج اين پژوهش كه به روش توصيفي تحليلي انجام شده است، نشان مي‌دهد زماني كه يك فعاليت تبليغاتي مقايسه اي راه‌اندازي مي‌شود، توجه به طيف وسيعي از قوانين و مقررات ضرورت دارد. عدم احتياط مي‌تواند منجر به از دست رفتن حقوق خود شركت و مسئوليت حقوقي در قبال نقض حقوق مالكيت فكري ديگران شود.