بخش‎بندي بازار گردشگران ساحلي با رويكرد نقشه‎هاي خودسازمان‎ده

انتخاب افراد براي بازديد از يك مقصد، از سويي به ويژگي هاي آن بستگي دارد و از سوي ديگر به انگيزه هاي متفاوت بازديدكنندگان وابسته است. از اين رو، پژوهش حاضر با هدف بخش بندي و تعيين نيم رخ گردشگران ساحلي با استفاده از رويكرد بخش بندي بازار اجرا شده است. جامعۀ آماري اين پژوهش را گردشگران ساحلي شهر بوشهر تشكيل مي دهند. با استفاده از رابطۀ كوكران، حجم نمونه 207 نفر به‎دست آمد. داده هاي پژوهش از طريق پرسشنامه اي كه دربرگيرندۀ دو بخش بود، گردآوري شد. در بخش نخست پرسشنامه، عوامل انگيزشي جذب‎كنندۀ افراد به مقصد بررسي گرديد و در بخش دوم، امكانات مقصد از ديد گردشگران ارزيابي شد. به‎منظور تحليل داده ها، از رويكرد نقشه هاي خود سازمانده كه يكي از روش هاي مبتني بر شبكه هاي عصبي مصنوعي به‎شمار مي‎رود، استفاده شده است. يافته هاي پژوهش به شناسايي سه دستۀ متفاوت از گردشگران ساحلي با انگيزه هاي مختلف بازديد منجر شد. اين سه دسته از گردشگران، دنبال كنندگان جاذبه هاي ساحل و فعاليت هاي گوناگون، تفريح گرايان و دنبال‎كنندگان استراحت نام گذاري شدند. بر اين اساس، راهبردهاي بازاريابي براي توسعۀ فعاليت هاي گردشگري متناسب با هر بخش پيشنهاد شده است