بررسي تأثير جهان‎وطن‎گرايي بر نگرش نسبت به محصول داخلي به‎واسطۀ ملي‎گرايي مصرف‎كننده (از ديد تئوري هويت اجتماعي)

پژوهش حاضر به‎دنبال بررسي تأثيرپذيري نگرش مصرف كنندگان به محصولات داخلي، براساس برخي عوامل هويتي، از جمله جهان وطن گرايي و ملي گرايي مصرف كننده است. پژوهش پيش رو از دسته پژوهش‎هاي توصيفي ـ پيمايشي به‎شمار مي‎رود و جامعۀ آماري آن، مصرف‎كنندگان محصولات داخلي مشهد است. تعداد نمونه با استفاده از فرمول كوكران براي جامعۀ نامعلوم، 384 نفر به‎دست آمد كه پس از توزيع، در نهايت 381 پرسشنامۀ قابل قبول با استفاده از نرم‎افزار Smart PLS تجزيه و تحليل شد. نتايج به‎دست‎آمده نشان داد جهان‎وطن‎گرايي مصرف‎كنندگان مشهد بر ملي‎گرايي مصرفي آنها تأثير منفي و معناداري مي‎گذارد و ملي‎گرايي بر نگرش آنها نسبت به محصول داخلي اثر مثبت و معنادار دارد، اما جهان وطن گرايي مصرف كنندگان به‎طور مستقيم تأثيري بر نگرش آنها نسبت به محصول داخلي ندارد.