ارائه مدل انتخاب آميخته رسانه در كمپين‌هاي تبليغاتي خاص صنعت بيمه

هدف: اين پژوهش با هدف انتخاب آميخته رسانه در كمپين­ تبليغاتي خاص صنعت بيمه كه به‌منظور افزايش فروش بيمه‌نامه‌هاي خرد طراحي شده، اجرا شده است. روش: پژوهش حاضر از نظر هدف كاربردي، از نظر روش و چگونگي گردآوري داده‌ها توصيفي از نوع پيمايشي و از نظر نحوه اجرا از نوع پژوهش‌هاي آميخته (كيفي و كمي) به‌شمار مي‌رود. يافته‌ها: به‌كمك نظر خبرگان صنعت بيمه و حوزه رسانه، در مجموع 13 رسانه به‌عنوان رسانه‌هاي مؤثر بر تبليغات بازاريابي بيمه‌‌هاي خرد شركت‌هاي بيمه انتخاب شدند كه از لحاظ اهميت به‌ترتيب عبارت‌اند از: 1. اينترنت (فضاي مجازي)؛ 2. تلويزيون؛ 3. پورتال سازماني (وب‌سايت)؛ 4. راديو؛ 5. بيلبورد؛ 6. پيام كوتاه؛ 7. روزنامه؛ 8. مجله؛ 9. بروشور؛ 10. تراكت؛ 11. فضاي داخل و بيرون اتوبوس‌هاي شهري؛ 12. صفحه سينما؛ 13. فضاي مترو. نتيجه‌گيري: با توجه به اينكه در اولويت‌بندي رسانه‌ها، اينترنت مهم‌ترين رسانه براي تبليغ شناخته شد، پيشنهاد مي‌شود كه هنگام تنظيم برنامه‌هاي تبليغاتي، براي اينترنت سهم بيشتري در نظر گرفته شود و ساير رسانه‌هاي مؤثر بر تبليغات بازاريابي بيمه‌هاي خرد شركت‌هاي بيمه نيز به‌ترتيب اولويت، سهم خود را در برنامه‌‌اي تبليغاتي شركت­هاي بيمه داشته باشند.