بررسي اثر تفاوت قيمت، هنجار اجتماعي سلسله مراتبي و بومي بر ادراك قيمت گذاري منصفانه؛ تحليل نقش منبع تامين مالي

پژوهش­هاي متعدد بيانگر اين مطلب است، ‌تا زماني كه فروشندگان در بازار منصفانه عمل نكنند، ‌مصرف­ كنندگان تشويق به وفاداري و خريد مجدد نخواهند شد. ‌از اين رو عوامل متعددي بر ادراك منصفانه مصرف­ كنندگان تاثير گذار است. هدف از اين پژوهش، ‌بررسي اثر تفاوت قيمت و هنجار اجتماعي سلسه ­مراتبي و بومي بر ادراك قيمت ­گذاري منصفانه با تبيين نقش منبع تامين مالي است. اين مطالعه از نظر هدف كاربردي، ‌از نظر روش توصيفي پيمايشي، ‌و از نظر گردآوري داده ­ها كتابخانه ­اي ميداني مي ­باشد. همچنين اين پژوهش مبتني بر يك طرح آزمايشي عاملي با 8 سناريوي متفاوت بازي نقش است كه در قالب پرسش­نامه ميان مشتريان هتل­ هاي بين المللي پارسيان انجام شد و داده­ هاي گردآوري شده از 240 پرسش­نامه تجزيه و تحليل شد. نتايج حاصل از بررسي داده ­ها و آزمون فرضيه­ ها نشان داد كه تفاوت معناداري بين اثر­گذاري تفاوت قيمت در دو قيمت 10 هزار تومان و 150 هزار تومان بر ادراك منصفانه مشاهده نشده، ‌اما تفاوت معناداري بين اثرگذاري هنجار اجتماعي سلسله­ مراتبي و بومي بر ادراك منصفانه مشاهده شده است. همچنين نتايج تحليل واريانس عاملي نشان داد كه اثر تعاملي منبع تامين مالي توسط شخص يا سازمان در رابطه با هنجار اجتماعي و ادراك منصفانه مورد تاييد واقع گرديد، ‌اما اثر تعاملي منبع تامين مالي توسط شخص يا سازمان در رابطه با تفاوت قيمت و ادراك منصفانه مورد تاييد قرار نگرفته است.