مطالعه‎ مردم‎ نگارانه درك معناي برند ترك در منطقه آزاد انزلي

اقبال مصرف‎كنندگان ايراني به محصولات ساخت تركيه به‎گونه‎اي است كه بسياري‎از توليدكنندگان ايراني محصولات خود را ساخت تركيه و بسياري‎از فروشندگان ايراني محصولات ساخت ايران را جنس ترك معرفي مي‎كنند. در اين شرايط توليدكنندگان ايراني صداي خاموش صحنه‎ي بازار هستند. هدف از پژوهش حاضر درك معناي توليدكنندگان ايراني از برند جنس ترك است كه براي اين منظور از روش پژوهش مردم‎نگاري با رويكرد انتقادي استفاده شد. جامعه‎ي آماري پژوهش توليدكنندگان در منطقه آزاد انزلي، روش نمونه‎گيري غيراحتمالي هدفمند و حجم نمونه باز با قيد دستيابي به اجماع نظري است. مصاحبه نيمه‎ساختاريافته، مشاهده غيرمستقيم و مستقيم، حضور در كنش‎هاي فردي و جمعي و يادداشت‎برداري راه‎هاي جمع‎آوري داده‎هاي مورد نياز پژوهش است. استفاده‎از استقراء در بررسي داده‎هاي جمع‎آوري شده در فرآيند مشاهده، مصاحبه، يادداشت‎برداري، استخراج گزاره، كدگذاري باز، كشف مفهوم و كدگذاري محوري نشان‎داد كه معناي توليدكنندگان ايراني از جنس ترك داراي سه مقوله‎ي پشتيباني دولت ملّي‎گراي جمهوري تركيه از برندهاي با مبدأ تركيه، پشتيباني مردم ملّي‎گراي جمهوري تركيه از برندهاي با مبدأ تركيه و فضاي مناسب كسب‎وكار در جمهوري تركيه است.