طراحي و اعتباريابي مدل موقعيت‌يابي استراتژيك بنگاه‌هاي اقتصادي

هدف از انجام پژوهش حاضر، طراحي و اعتباريابي مدل موقعيت يابي استراتژيك شركت پتروشيمي بيستون مي باشد. جامعه آماري تحقيق، شركت پتروشيمي بيستون و نمونه آماري 151 نفر از مديران، مهندسان وكارشناسان شركت مي‌ باشد. ابزار جم‌ع آوري داده ها، پرسشنامه بسته مي باشد كه پس‌ از دريافت نظرات نخبگان صنعت و دانشگاه، نهايي شده و مورد سنجش قرار گرفته است. روايي محتوا و پايايي پرسشنامه با استفاده از قضاوت اساتيد و خبرگان و روش ضريب آلفاي كرونباخ (0.978= آلفا) مورد تأييد قرار گرفته و براي اعتباريابي مدل از نرم‌ افزار آموس و معادلات ساختاري (SEM) بهره گيري شده است، براي تركيب متغيرها از تحليل رگرسيون خطي و چندمتغيره كمك گرفته و از تحليل عاملي مؤلفه اصلي، به آزمون سؤالات تحقيق و استخراج مدل نهايي تحقيق پرداخته شده است. متغيرهاي ادراكي، متغيرهاي زمينه هاي، متغيرهاي آميخته بازاريابي و متغيرهاي محيطي بر موقعيت‌ يابي استراتژيك (شامل چهار مؤلّفه رشد و سودآوري، سهم نسبي بازار، توان رقابت و جذب مشتريان) در شركت پتروشيمي بيستون اثرگذار هستند، ضمن اينكه ميان اين متغيرها نيز رابطه مثبت و معناداري وجود دارد. در رده بندي متغيرهاي موقعيت يابي استراتژيك، متغير سهم نسبي بازار داراي بيشترين تأثير و متغير جذب مشتريان نسبت به ساير متغيرها داراي كمترين تأثير مي باشد.