رويكرد راهبردي به برند با محوريت ارزش پيشنهادي در سازمان‏هاي چابك ايراني

اين پژوهش با هدف طراحي رويكردي راهبردي به برند، بر اساس ارزش پيشنهادي در سازمان‎هاي چابك ايراني صورت گرفته است. روش پژوهش استقرايي‎ و متكي بر نظريه سازي داده ‌بنياد است. نخست پيشينه پژوهش در حوزه مطالعات ارزش، برند و چابكي ارائه مي‌ شود، سپس با پانزده تن از مديران ارشد سازمان‎هاي چابك ايراني مصاحبه شده است. سپس، با رويكرد داده‌ بنياد، ماهيت برند راهبردي و فرآيند شكل‎گيري آن شناسايي شده و جايگاه هر يك از عناصر تشكيل ‌دهنده الگوي برندسازي بنيادين در سازمان ‌هاي چابك ايراني در قالب مدلي مفهومي ارائه شده است. مدل استخراج شده در برگيرنده عواملي نظير، تدوين راهبرد و چشم ‌انداز، ارزش‎هاي سازماني و پرورش فرهنگ، تبيين و تدوين ارزش پيشنهادي برند (به مشتري، كاركنان و ذي نفعان)، تبيين و تقويت برند (محصول، كارفرما، سازمان) و برند راهبردي در فضاي چابكي سازماني است.