بازار سنجي مكان و گرايش به ورزش: تحليلي بر نقش زيبايي ‌شناختي و گرايش به ورزش مشتريان

هدف از پژوهش حاضر بررسي نقش ابعاد زيبايي‌شناختي مكان و گرايش به ورزش مشتريان در باشگاه‌هاي آمادگي جسماني و ايروبيك شهر مشهد مي‌باشد. روش تحقيق توصيفي همبستگي بود و جامعه آماري شامل مشتريان باشگاه‌هاي آمادگي جسماني و ايروبيك شهر مشهد تشكيل دادند كه با احتساب مطالعات همبستگي 250 نفر به‌عنوان نمونه آماري انتخاب شدند. در ادامه از دو پرسشنامه ابعاد زيبايي‌شناختي سليماني (1391) و پرسشنامه انگيزه مشاركت ورزشي گيل (1983) استفاده شد. نتايج نشان داد مهم‌ترين مؤلفه‌ي زيبايي‌شناختي رنگ با ميانگين 4.19 در اولويت اول و مؤلفه محيط با ميانگين 3.17 در اولويت آخر قرار دارند. ابعاد زيبايي‌شناختي مي‌تواند تأثير مثبت و معناداري برابر با ضريب مسير 0.77 بر گرايش به ورزش داشته باشد. با توجه به تغيير نگرش مشتريان امروزي در خصوص استفاده از فضاهاي ورزشي مجهز و مدرن با فضاهاي اختصاصي و سبك مدرن، به كار بستن ابعاد زيبايي‌شناختي در حفظ و رضايتمندي مشتريان، تضمين وفاداري آنان و همچنين در گرايش افراد به ورزش و باشگاه‌هاي ورزشي مي‌تواند مؤثر باشد.