بررسي تاثير قبيله‌هاي مجازي بر پيامدهاي پست مدرن رفتار مصرف‌كننده در رسانه‌هاي اجتماعي

رشد و محبوبيت رسانه‌هاي اجتماعي در ميان افراد سبب ايجاد رويكردهاي جديد ارتباطي شده است. از سوي ديگر ادغام مفاهيم بازاريابي رسانه‌هاي اجتماعي با مفاهيم بازاريابي پست مدرن سبب‌ساز ايجاد فصل مشتركي بين اين دو مفهوم شده است. اين مقاله با بررسي و هماهنگ‌سازي نظريات ارائه شده پيرامون اين دو مفهوم درصدد بررسي و پيش‌بيني تاثيرات قبيله‌هاي مجازي مصرف بر پيامدهاي پست مدرن رفتار مصرف‌كننده كه مولفه‌هاي آن عبارتند از پيامدهاي وفادارانه، روي سياه بازاريابي، قدرت مصرف‌كننده، فرا‌واقع‌گرايي و كثرت‌گرايي در رسانه‌هاي اجتماعي. داده‌هاي پرسشنامه به دست آمده با استفاده از حجم نمونه 230 نفر از دانشجويان، با استفاده از روش حداقل مربعات جزئي مدل معادلات ساختاري و با استفاده از نرم‌افزار Smart PLS مورد تجزيه و تحليل قرار گرفته است. نتايج پيش‌بيني مي‌كند كه در جامعه فوق‌الذكر قبيله‌هاي مجازي مصرف بر تمامي‌‌متغييرهاي پيامد تاثير معناداري دارد.