تأثير قابليت‌هاي ضروري بازاريابي بر عملكرد شركت‌هاي دانش‌بنيان

امروزه شركت‌هاي پيشرو سعي مي‌نمايند از طريق توجه به عوامل با اهميت براي مشتريان به بهترين نحوه ممكن سودآوري خود را افزايش دهند. اين نكته كليدي‌ترين پايه موفقيت آن‌ها و بر پايه بازاريابي است. لذا پژوهش حاضر به دنبال شناسايي و اولويت‌بندي قابليت‌هاي ضروري بازاريابي بر عملكرد شركت‌هاي دانش‌بنيان مستقر در پارك علم و فناوري است. پژوهش حاضر از نظر اجرا و شيوه گردآوري داده‌ها جز پژوهشي‌هاي توصيفي ـ پيمايشي است. جامعه آماري 750 نفر و نمونه مورد بررسي 254 نفر از كاركنان و مديران شركت‌هاي دانش‌بنيان پارك علم و فناوري استان كرمانشاه است. نتايج ضريب همبستگي پيرسون، نشان داد كه بين قابليت‌هاي بازاريابي و عملكرد شركت‌هاي دانش‌بنيان همبستگي مثبت و معني‌داري وجود دارد و همچنين نتايج حاصل از رگرسيون نشان داد بازاريابي خدمات ، بازاريابي اينترنتي و بازاريابي محصولات جديد بر عملكرد شركت‌هاي دانش‌بنيان تأثير دارند. در نهايت براساس نتايج آزمون فريدمن بعد بازاريابي بين‌الملل و صادرات با ضريب 7.61 داراي بيشترين تأثير و بازاريابي خدمات و اينترنتي در رده‌هاي بعدي قرار دارند.