بررسي رابطه قابليت‌هاي بازاريابي اينترنتي و رشد بازارهاي صادراتي(مورد مطالعه شركت‌هاي صادركننده كوچك تا متوسط شهر تهران)

اينترنت يك فناوري در حال توسعه است كه محيط متفاوتي را براي فعاليت‌هاي بازاريابي بين‌الملل و گسترش روابط تجاري فراهم ساخته و بنابراين ارزيابي تأثيرات اينترنت بر شركت‌هاي فعال در بازارهاي بين‌المللي يك بخش در حال رشد از بدنه دانش بازاريابي و مديريت شركت‌هاي بين‌المللي است. پژوهش حاضر با هدف بررسي رابطه قابليت‌هاي بازاريابي اينترنتي و رشد بازارهاي صادراتي در شركت‌هاي نمونه صادراتي ايراني انجام گرفته است. اين پژوهش با بررسي يك مدل مفهومي، به بررسي رابطه استفاده از قابليت‌هاي بازاريابي اينترنتي و رشد بازارهاي صادراتي را پرداخته است. جامعهآماري، شركت‌هاي نمونه صادراتي در بخش‌هاي تجاري، صنعتي، خدماتي و كشاورزي فعال در بازارهاي بين‌المللي است. داده‌هاي مورد نياز بر اساس چارچوب تحليلي تحقيق از طريق پرسش‌نامه محقق‌ساخته توزيع شده بين مديران بازاريابي بين‌الملل شركت‌هاي جامعه تحقيق به‌دست آمده و روايي پرسش‌نامه با نظرات اساتيد دانشگاه و كارشناسان بازرگاني ارزيابي شده است. براي سنجش پايايي پرسش‌نامه از روش آلفاي كرونباخ استفاده شده كه حاصل خروجي‌هاي نرم‌افزار spss مي‌باشد. فرضيات پژوهش به كمك مدل معادلات ساختاري و با بهره‌گيري از نرم‌افزار ليزرل بررسي شده است. نتايج پژوهش بيانگر آن است كه بين استفاده از قابليت‌هاي بازاريابي اينترنتي و رشد بازارهاي صادراتي رابطه مثبت و معني‌داري وجود دارد.