ﻧﻘﺶ ﻓﻨﺎوري اﻃﻼﻋﺎت در اﻓﺰاﯾﺶ آﮔﺎﻫﯽ ﻣﺼﺮف ﮐﻨﻨﺪه در ﺗﺠﺎرت اﻟﮑﺘﺮوﻧﯿﮑﯽ ﻓﺮاﻣﺮزي

اﻓﺰاﯾﺶ ﺣﺠﻢ ﺗﺠﺎرت اﻟﮑﺘﺮوﻧﯿﮏ ﻓﺮاﻣﺮزي در ﺳﺎلﻫﺎي اﺧﯿﺮ ﺑﯿﺎﻧﮕﺮ ﺷﮑﻞ ﺟﺪﯾﺪي از ﺗﺠﺎرت ﺑﯿﻦ اﻟﻤﻠﻠﯽ اﺳﺖ. ﻓﻦ آوري اﻃﻼﻋﺎت از ﻃﺮﯾﻖ اﻓﺰاﯾﺶ آﮐﺎﻫﯽ ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن ﻧﻘﺶ ﻣﻮﺛﺮي در ﺗﻮﺳﻌﻪ ﺗﺠﺎرت اﻟﮑﺘﺮوﻧﯿﮑﯽ در ﺳﻄﺢ ﺟﻬﺎن داﺷﺘﻪ اﺳﺖ. در اﯾﻦ ﻣﻘﺎﻟﻪ ﺳﻌﯽ ﺷﺪه ﺑﺎ اراﺋﻪ ﻣﺪﻟﯽ ﻧﻘﺶ ﻓﻦ آوري اﻃﻼﻋﺎت در ﺗﻮﺳﻌﻪ ﺗﺠﺎرت اﻟﮑﺘﺮوﻧﯿﮑﯽ ﻓﺮاﻣﺮزي ﺗﺸﺮﯾﺢ ﮔﺮدد. ﺟﺎﻣﻌﻪ آﻣﺎري ﺗﺤﻘﯿﻖ، ﻣﺸﺘﺮﯾﺎﻧﯽ ﻫﺴﺘﻨﺪ ﮐﻪ از ﻓﺮوﺷﮕﺎهﻫﺎي اﻟﮑﺘﺮوﻧﯿﮑﯽ ﻣﻮﺟﻮد در ﺟﺎﻣﻌﻪ ﻣﺠﺎزي اﯾﺮاﻧﯿﺎن ﺑﻪ ﺻﻮرت اﻟﮑﺘﺮوﻧﯿﮑﯽ ﺧﺮﯾﺪ ﮐﺮدهاﻧﺪ، ﮐﻪ از ﻣﯿﺎن آﻧﺎن ﺑﻄﻮر ﺗﺼﺎدﻓﯽ ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از ﻓﺮﻣﻮل ﮐﻮﮐﺮان ﺗﻌﺪاد 384 ﻧﻔﺮ ﺑﻪ ﻋﻨﻮان ﻧﻤﻮﻧﻪ اﻧﺘﺨﺎب ﺷﺪهاﻧﺪ. روش ﺗﺤﻘﯿﻖ ﭘﯿﻤﺎﯾﺸﯽ و اﺑﺰار ﮔﺮدآوري اﻃﻼﻋﺎت ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ ﺑﺎ ﻃﯿﻒ ﻟﯿﮑﺮت ﺑﻮده اﺳﺖ. ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ ﺑﺮاي ﺗﺠﺰﯾﻪ و ﺗﺤﻠﯿﻞ دادهﻫﺎي و آزﻣﻮن ﻓﺮﺿﯿﻪﻫﺎ از روش ﻣﻌﺎدﻻت ﺳﺎﺧﺘﺎري و ﻧﺮم اﻓﺰارﻫﺎي SPSS و Amosاﺳﺘﻔﺎده ﺷﺪه اﺳﺖ. ﯾﺎﻓﺘﻪﻫﺎي اﯾﻦ ﺗﺤﻘﯿﻖ ﺣﺎﮐﯽ ﺗﺎﺋﯿﺪ ﻣﺪل ﻣﻔﻬﻮﻣﯽ اراﺋﻪ ﺷﺪهاﺳﺖ. ﯾﻌﻨﯽ اﻧﮕﯿﺰهﻫﺎي اﺳﺘﻔﺎده از اﯾﻨﺘﺮﻧﺖ )ﺗﺠﺎرت اﻟﮑﺘﺮوﻧﯿﮑﯽ( ﺑﺮاي ﺧﺮﯾﺪ ﮐﺎﻻ از ﺧﺎرج ﮐﺸﻮر ﺑﺎﻋﺚ ﻣﯽﺷﻮد ﮐﻪ ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن ﺑﺮاي ﺷﻨﺎﺧﺖ ﻋﺮﺿﻪ ﮐﻨﻨﺪﮔﺎن ﮐﺎﻻ و ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ ﻧﺤﻮه ﺧﺮﯾﺪ آﻧﻼﯾﻦ از ﻓﻦ آوري اﻃﻼﻋﺎت اﺳﺘﻔﺎده ﻧﻤﺎﯾﻨﺪ . ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ اﺳﺘﻔﺎده از ﻓﻦ آوري اﻃﻼﻋﺎت ﺑﺎ اﻓﺰاﯾﺶ آﮔﺎﻫﯽ ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن از ﺗﺠﺎرت اﻟﮑﺘﺮوﻧﯿﮏ ﻓﺮاﻣﺮزي ﻣﻮﺟﺐ اﻗﺰاﯾﺶ ﻗﺼﺪ آﻧﻬﺎ ﺑﺮاي ﺧﺮﯾﺪ از ﻃﺮﯾﻖ اﯾﻨﺘﺮﻧﺖ ﻣﯽﮔﺮدد.

no abstract