ارزيابي تأثير مؤلفه‌هاي فرهنگي جمع‌گرايي و فردگرايي بر تمايل به خريد محصولات آرايشي بهداشتي

هدف اين پژوهش بررسي تأثير ادراك مشتري و مؤلفه‌هاي فرهنگي جمع‌گرايي و فردگرايي بر تمايل به خريد محصولات آرايشي و بهداشتي است. روش اجراي پژوهش، توصيفي-پيمايشي و جامعه مورد مطالعه پژوهش، مشتريان مراكز خريد غرب تهران هستند كه 384 نفر از آنان به روش نمونه‌گيري در دسترس انتخاب شده‌اند. جهت تجزيه و تحليل داده‌ها از ضريب همبستگي و مدل معادلات ساختاري با نرم‌افزار پي ال اس استفاده شده است. نتايج نشان مي‌دهد كه تأثير ارزش ادارك شده بر تمايل به خريد محصولات آرايشي و بهداشتي با تكيه بر نقش تعديل‌گري مذهب مثبت و معني‌دار است. منفعت ادراك شده بر تمايل به خريد محصولات آرايشي و بهداشتي حلال با تكيه بر نقش تعديل‌گري مذهب تأثير مثبت دارد. جمع‌گرايي عمودي و افقي بر تمايل به خريد محصولات آرايشي و بهداشتي با تكيه بر نقش تعديل‌گري مذهب تأثير مثبت دارد. همچنين فرد‌گرايي عمودي و فردگرايي افقي بر تمايل به خريد محصولات آرايشي و بهداشتي با تكيه بر نقش تعديل‌گري مذهب تأثير مثبت دارد.