ارائه چارچوب ادراك قيمتي در مصرف‌كنندگان مختلف اقوام ايراني

مشتريان بر مبناي ادراك خود از قيمت، ويژگي‌هاي محصول و ساير عناصر آميخته بازاريابي تصميم مي‌گيرند. بنابراين آنچه براي تصميم‌گيران بازاريابي در سازمان‌ها اهميت دارد، ادراك مشتريان از عناصر آميخته بازاريابي از جمله قيمت‌هاي پيشنهادي است و نه واقعيت آن‌ها. پژوهش حاضر در صدد تبيين فرايند ادراك قيمت و بررسي متغيرهاي اثرگذار بر ادراك قيمت در ميان اقوام ايراني و مقايسه‌ي آن با پيشينه تحقيق ميباشد. پژوهش حاضر از نظر هدف در گروه تحقيقات توسعه‌اي قرار مي‌گيرد. از نظر ماهيت داده‌ها و سبك تحليل در گروه تحقيقات كيفي و با مصاحبه‌هاي عميق با مشاركت‌كنندگان داده‌ها جمع‌آوري مي‌شود. از منظر روش انجام پژوهش، تحليلي – توصيفي است و داده‌هاي پژوهش با روش تحليل محتوي، تحليل مي‌شوند. محيط پژوهش 3 قوم كرد، فارس و ترك مي‌باشد. نتايج بدست آمده حاكي از آن است كه ادراك قيمتي مصرف‌كنندگان اين اقوام متفاوت است و عامل اين تفاوت تاثير فرهنگ بر ادراك قيمتي آنها مي‌باشد. از اين پژوهش 80 كد، 14 مفهوم و 6 مقوله استخراج شده است. از 80 كد استخراج شده از مصاحبه‌ها قوم كرد در ايجاد 53 كد، قوم فارس در ايجاد 64 كد و قوم ترك در ايجاد 67 كد مشاركت داشته‌اند.