طراحي مدل تأثير اصالت برند و ارزش ويژۀ برند بر وفاداري تماشاگران به برند در باشگاه‌هاي ليگ برتر واليبال ايران (مطالعۀ موردي: باشگاه واليبال بانك سرمايۀ تهران)

هدف پژوهش حاضر طراحي مدل تأثير اصالت برند و ارزش ويژۀ برند بر وفاداري تماشاگران به برند در باشگاه‌هاي ليگ واليبال ايران (باشگاه واليبال بانك سرمايۀ تهران) بود. روش تحقيق توصيفي از نوع همبستگي با رويكرد معادلات ساختاري و به لحاظ هدف كاربردي بود. جامعۀ آماري شامل تماشاگران ليگ برتر واليبال (بانك سرمايه) در فصل 97-96 بود كه حجم نمونه براساس جدول مورگان براي جامعۀ 1800 نفري 317 نفر تعيين و به روش نمونه‌گيري در دسترس و هدفمند انتخاب شدند. براي جمع‌آوري داده‌ها از پرسشنامۀ اصالت برند كاديرو، پرسشنامۀ ارزش ويژۀ برند آكر و پرسشنامۀ وفاداري تماشاگران ماهوني استفاده شد. براي تجزيه‌وتحليل داده‌ها از ضريب همبستگي پيرسون، رگرسيون خطي چندگانه به روش همزمان و از مدل معادلات ساختاري براي تعيين برازش مدل تحقيق با نرم‌افزارSPSS  نسخۀ 25 و Amos نسخۀ 23 استفاده شد. بر اساس نتايج مدل تحقيق مشاهده شد كه اصالت برند بر ارزش ويژۀ برند با ضريب مسير (0.001=P، 0.723= β) و ارزش ويژۀ برند بر وفاداري تماشاگران با ضريب مسير (0.001=P،0.891=  β) تأثير مثبت مستقيم معناداري دارد. بنابراين مي‌توان گفت كه اصالت برند از طريق متغير ميانجي ارزش ويژۀ برند بر وفاداري تماشاگران اثر مثبت معناداري دارد.