طراحي الگوي شكل‌گيري برند فردي كارآفرينان شهر اصفهان

هدف: هدف از اين پژوهش، طراحي مدلي براي توسعه برند فردي كارآفرينان شهر اصفهان است. اين پژوهش از لحاظ هدف، توسعه‌اي و از نظر روش، بنيادي ـ اكتشافي است كه به دو شيوه‌‌‌‌‌‌ كيفي و‌ كمّي اجرا شده است. روش: در بخش كيفي، روش جمع‌آوري داده‌ها، مصاحبه بوده است. جامعه آماري آن نيز، برند‌هاي فردي در زمينه كارآفريني شهر اصفهان بودند كه 18 نفر، براي نمونه و به‌روش هدفمند و با رعايت قاعده اشباع انتخاب شدند. جامعه آماري بخش ‌كمّي نيز، كليه مديران، رؤسا و كارشناساني بودند كه با برند‌هاي فردي به‌عنوان همكار فعاليت مي‌كردند كه 340 نفر از آنها، به‌روش طبقه‌اي و با استفاده از فرمول  براي نمونه انتخاب شدند. داده‌هاي بخش كمّي نيز از طريق پرسش‎نامه محقق‌ساخته جمع‌آوري شده است كه متخصصان منابع انساني، روايي آن را تأييد كردند و پايايي پرسش‌نامه نيز با مقدار آلفاي كرونباخ 86 تأييد شد. يافته‎ها: بر اساس يافته‌هاي بخش كيفي، دو دسته عوامل دروني و بيروني بر شكل‌گيري برند فردي كارآفرينان شهر اصفهان مؤثرند. برند فردي، سه دسته پيامد فردي، اجتماعي و سازماني را به‌دنبال دارد. اين نتايج در بخش كمّي پژوهش نيز تأييد شدند. نتيجه‌گيري: بر اساس نتايج پژوهش، براي برندسازي فردي لازم است هم به عوامل دروني و هم به عوامل بيروني توجه شود. عوامل دروني مربوط به خود فرد است و عوامل بيروني نيز به محيط بيرون مربوط مي‌شوند.