شناسايي الگوهاي ذهني هم آفريني صنعت گردشگري: كاربرد روش‌شناسي كيو

هدف پژوهش حاضر، شناسايي الگوهاي ذهني هم آفريني صنعت گردشگري است. پژوهش حاضر از نوع آميخته ـ اكتشافي است كه با استفاده از روش‌شناسي كيو انجام شده است. اين پژوهش با مشاركت ده تن از استادان آشنا به موضوع تحقيق و همچنين متخصصان گردشگري انجام گرفته است. فضاي گفتمان پژوهش حاضر از منابع گوناگوني جمع‌آوري شد و پس از ارزيابي و جمعبندي فضاي گفتمان، 39عبارت براي نمونه انتخاب شد. در ادامه، پس از جمع‌آوري اطلاعات حاصل از مرتب‌سازي كيو، اين اطلاعات با روش تحليل عاملي كيو تحليل شدند. تحليل توزيع نشان داد كه مي‌توان سه الگوي ذهني متمايز را ميان مشاركت‌كنندگان تحقيق درباره الگوهاي ذهني هم آفريني صنعت گردشگري شناسايي كرد كه در مجموع حدود 76.903 درصد از واريانس كل را تبيين كردند. اين سه الگوي ذهني به‌ترتيب توسعه خدمات، ارزش مشتري و سازماندهي نام گذاري شدند.