ارائه الگوي بازاريابي داده بنياد رسانه ملي در فضاي مجازي

بازاريابي يا مجموعه نهادها، فعاليت ها و فرايندهايي كه به خلق، ارتباط، تحويل و تبادل پيشنهادها مربوط‌‌ اند و به خلق ارزش براي مشتريان در ازاي كسب ارزش از آنان مي‌پردازند، با رسانه ملي در دنياي مجازي، ارتباطي تنگاتنگي دارد. ظهور حوزه‌هاي نوين در عرصه‌هاي ارتباطي امروز، از پيامدهاي ناشي از تغييرات سريع در عصر فنّاوري‌هاي ارتباطي است كه زيست اجتماعي در آن، اقتضائات و نيازهاي خاص خود را دارد. بر اين اساس، در پژوهش حاضر، به طراحي الگوي بازاريابي رسانه ملي در فضاي مجازي پرداخته شده است. روش پژوهش؛ داده بنياد و نمونه‌گيري از نوع تعمدي ـ نظري، با حجمي برابر به حجم 18 نفر از نخبگان، استادان دانشگاه صداوسيما و مديران ارشد بوده است. پس از انجام مراحل سه‌گانه كدگذاري باز، محوري و انتخابي، ‌يافته‌ها نشان داد كه مدل نهايي از 87 كد نهايي، 6 مقوله كلي، 2 مقوله فرعي و 29 مفهوم اصلي تشكيل ‌شده است. بر اين اساس، عواملي كه به بروز الگوي رسانه ملي در فضاي مجازي منجر مي‌شوند، عبارت‌اند از: عوامل رقابتي، فرايندي، محتوايي، فني، مرتبط با دولت و سياست، راهبردي، حقوقي و قانوني، آميخته بازاريابي، مديريت پيام، بازار هدف، فناوري اطلاعات و ارتباطات، نوسازي و تحولات فضاي مجازي، بازاريابي رابطه مند، باورهاي هسته‌ اي، هوشمندي رقابتي، فضاي تعاملي و رقابتي، نظام حقوقي، قابليت پشتيباني، اعتمادسازي، اقدامات مرتبط با بازاريابي، مديريت راهبردي، فعاليت‌هاي اقتصادي، رسانه اجتماعي، مزيت رقابتي، پيامدهاي اجتماعي فرهنگي، اقتصادي، مرتبط با بازاريابي و درگيري با رسانه ملي.