تدوين نقشۀ سلسله‌مراتبي ارزش‎ ‎برند شبكۀ اجتماعي اينستاگرام

مطالعۀ حاضر، در پي آن است تا با استخراج نقشۀ سلسله‌مراتبي ارزش برند شبكۀ اجتماعي اينستاگرام با استفاده از نظريۀ ابزار‌ـ‌هدف و فن نردبانيْ بينش و اطلاعات جديدي را براي كسب‌وكارهايي فراهم آورد كه از اين شبكه استفاده مي‌كنند و يا در آينده قصد دارند از آن استفاده كنند. جامعۀ اين مطالعه دانشجويان دانشگاه شهيد بهشتي تهران است كه از اينستاگرام استفاده مي‌كنند. درمجموع ۱۱ مصاحبۀ عميق و رودررو انجام شد و پس از تحليل مصاحبه‌ها 49 نردبان استخراج شد كه با تحليل و بررسي روابط مستقيم و غيرمستقيم محتواي آنها ۱۹ عنصر شامل 6 ويژگي، ۹ پيامد و 4 ارزش شناسايي شد و نقشۀ تجمعي سلسله‌مراتبي ارزش ترسيم شد. از ميان زنجيره‌هاي موجود در اين نقشه «دسترسي آسان و فيلترنبودن، ايجاد لحظات خوش و سرگرمي، معاشرت و هم‌صحبتي، داشتن احساس مثبت و خوب، شادي و خوشحالي» و «به‌اشتراك‌گذاري تصاوير، ايجاد لحظات خوش و سرگرمي، معاشرت و هم‌صحبتي، داشتن احساس مثبت و خوب، شادي و خوشحالي» بيشترين تداعي را داشته‌اند.