نقش آفريني اخلاق در فرايند بازاريابي اثربخش شبكه نمايش خانگي

فاقد عنوان لاتين

تحقيق حاضر با هدف ارائه الگوي فرايندي بازاريابي اثربخش صنعت شبكه نمايش خانگي به انجام رسيده است. اين تحقيق از لحاظ هدف كاربردي، و از لحاظ رويكرد پيمايشي-اكتشافي مي باشد. جامعه آماري اين تحقيق گروهي از خبرگان حوزه بازاريابي شامل اساتيد دانشگاهي، مديران ارشد بازاريابي، و مشاورين بازاريابي صنعت فيلم و سريال بودند و مورد مصاحبه عميق قرار گرفتند. اين انتخاب و انجام مصاحبه، تا رسيدن به اشباع نظري ادامه يافت و پس از آن متوقف شد. در اين تحقيق، از روش نمونه‌گيري گلوله برفي استفاده شد و اين فرايند تا رسيدن به اشباع نظري محقق ادامه يافت. سرانجام اين روش، مصاحبه با 9 نفر از خبرگان بود. در اين تحقيق، از آنجايي كه از روش تئوري داده بنياد استفاده گرديد، ابزار اصلي جمع آوري داده‌ها، مصاحبه عميق و غيرساختار يافته با خبرگان بود. سرانجام پس از طي كدگذاري‌هاي سه گانه باز، محوري و انتخابي، مدل مفهومي تحقيق بر اساس مدل پارادايمي طراحي شد.

فاقد چكيده لاتين