طراحي مدل مديريت كمپين انتخاباتي با رويكرد بازاريابي سياسي

امروزه انتخابات به يك كارزار كاملاً حرفه‌اي تبديل شده است. در اين كارزار، پول زياد يا سرمايه اجتماعي ضرورتاً به موفقيت منجر نمي‌شود بلكه تمركز بر بهره‌گيري از يافته‌هاي نوين علمي در مديريت مبارزات انتخاباتي، ضامن پيروزي است. كم‌توجهي به اين مسئله در ايران سبب شده تا با وجود هزينه‌هاي هنگفت در ايام انتخابات، شاهد مبارزات انتخاباتي دقيق و هوشمندانه نباشيم. در اين بين، مديريت صحيح كمپين‌هاي انتخاباتي مي‌تواند بيشترين اثرگذاري را داشته باشد. در حقيقت مديريت كمپين با يك برنامه منسجم و راهبردي تنظيم مي‌شود كه در آن اهداف، پيام، شعار، رسانه، برند، جايگاه‌ و بازار هدف تبليغات ارائه مي‌گردد. در اين پژوهش برآنيم تا با مطالعات اسنادي و سپس تشكيل گروه كانوني، گام‌هاي اصلي مديريت كمپين انتخاباتي را شناسايي و سپس بر اساس روش ISM، مدل مطلوب براي مديريت كمپين انتخاباتي را تبيين كنيم. نتايج نشان داد كه مؤثرترين اقدام در فرايند مديريت كمپين انتخاباتي، شناخت مردم و پس از آن، شناخت رقبا و محيط رقابت است كه گفتمان انتخاباتي بر اساس آنها شكل مي‌گيرد و اين گفتمان پايه برنامه تبليغات سياسي و نحوه مديريت سازمان رأي‌ و طرح‌ريزي رسانه‌اي براي رقابت خواهد بود. تشكيل ستاد انتخاباتي نيز به عنوان گام نهايي، نقش مؤثري در اجراي راهبردها و برنامه‌هاي كمپين در ايام رسمي تبليغات بر عهده دارد.