بررسي اثرات نوگرايي و برندگرايي مصرف‌كنندگان بر روي ترجيح برند كالاهاي تند‌‌مصرف خارجي

No Title

اين پژوهش در حوزه رفتار مصرف­ كننده انجام شده و هدف آن، بررسي اثرات نوگرايي و برندگرايي مصرف‌كنندگان بر روي ترجيح برند كالاهاي تندمصرف خارجي بوده است. پژوهش حاضر از لحاظ روش، از نوع پژوهش‌هاي توصيفي- پيمايشي بوده و از ديدگاه هدف، در زمره پژوهش ­هاي كاربردي قرار مي‌گيرد. اين پژوهش از نوع تحقيقات همبستگي بوده و مبتني بر روش مدل‌يابي معادلات ساختاري انجام گرفته است. جهت نمونه­ گيري، از روش نمونه ­گيري در دسترس و نامتناسب با حجم بهره گرفته شده­ است. ابزار اندازه ­گيري در اين پژوهش شامل پرسشنامه نوگرايي مصرف‌كنندگان از ونكاترامان و پرايس (2013)، برندگرايي مصرف­كنندگان از برايدسون و ايوانز (2004) و ترجيح برند از چانگ و ليو (2009) بود. با ‌توجه به يافته‌هاي حاصل از پژوهش فرضيه­ هاي پژوهش مبني بر اثرات نوگرايي و برندگرايي مصرف‌كنندگان بر روي ترجيح برند كالاهاي تندمصرف خارجي در فروشگاه­ هاي زنجيره­اي شهر كرمانشاه پذيرفته شد و مدل ساختاري كلي پژوهش با برازش مناسب مورد تأييد قرار گرفت.

No Abstract