بررسي عوامل اجتماعي مؤثر بر جهت گيري ارزشيِ مرتبط با كسب و كار در بين بازاريان شهر اصفهان

پژوهش حاضر به بررسي عوامل اجتماعي مؤثر بر جهت­گيري ارزشي مرتبط با كسب‌ وكار در بين بازاريان شهر اصفهان پرداخته است. بر مبناي چارچوب نظري و پژوهش­هاي تجربي انجام شده در اين زمينه، 5 عامل اجتماعي به عنوان متغيرهاي اصلي انتخاب شده و تأثير آن‌ها بر جهت­گيري ارزشيِ مرتبط با كسب‌وكار مورد بررسي قرار گرفته­اند. اين عوامل عبارتند از: تعهد حرفه­اي، تعلق نسلي، فرهنگ كاري، مصرف رسانه­اي و پايگاه اقتصادي، اجتماعي. روش تحقيق پژوهش حاضر از نوع «پيمايشي» بوده و جامعه آماري پژوهش حاضر،كليه افرادي است كه در سطح شهر اصفهان مشغول به فعاليت اقتصادي مي­باشند. حجم نمونه، 524 نفر از بازاريان شهر اصفهان بوده كه با استفاده از روش نمونه­گيري خوشه­اي چندمرحله­اي انتخاب شده­اند. يافته­هاي پژوهش نشان داد كه متغيرهاي مستقل مورد بررسي در اين پژوهش، در مجموع 32 درصد از واريانس متغير ارزش­هاي كسب‌وكار را تبيين مي كنند. با توجه به مقادير مربوط به حجم اثر، شاخص ضريب تعيين اين مقدار، بزرگ برآورد مي­شود. به عبارت ديگر متغيرهاي مستقل پژوهش در حد بالايي توان تبيين واريانس متغير جهت­گيري ارزشي مرتبط با كسب ‌وكار را دارند. نتايج مربوط به متغيرهاي مستقل به صورت جداگانه بيانگر اين است كه تنها اثر متغير تعهد حرفه­اي بر جهت­گيري ارزشي مرتبط با كسب‌وكار معنادار است و اثر متغيرهاي ديگر معنادار نيست.

No abstract