تاثير ابعاد مبتني بر مخاطب، تمايز، قابليت، استراتژي و عملكرد بر موقعيت يابي برند شخصي (مورد مطالعه : مشاركت كنندگان دوره جامع و تخصصي برندينگ در سازمان مديريت صنعتي)

هدف نام تجاري شخصي يكي از جديدترين مباحث در زمينه برند سازي است. اين بدان معناست كه هر شخص با در نظر گرفتن اهداف داده‌شده خود و استفاده از استراتژي‌هاي مناسب مي‌تواند مارك شخصي ثابتي داشته باشد. هدف اين مطالعه بررسي چگونگي تاثير ابعاد مبتني بر مخاطبان محور ، تمايز ، قابليت ، استراتژي و عملكرد بر جايگاه‌يابي برند شخصي بوده است. روش پژوهش حاضر ازنظر هدف كاربردي و ازنظر شيوه گردآوري اطلاعات، تحقيقي توصيفي – پيمايشي از نوع همبستگي است. جامعه آماري مشاركت‌كنندگان دوره جامع و تخصصي برندينگ در نيمه اول سال 1399 در سازمان مديريت صنعتي در تهران كه حجم نمونه 148 نفري از بين آن‌ها انتخاب و با پرسشنامه كه روايي و پايايي آن تاييد شده موردسنجش قرارگرفته است. به‌منظور تجزيه‌وتحليل داده‌ها جمعيت شناختي و استخراج شاخصه‌اي مركزي از آمار توصيفي و نرم‌افزار24 SPSS و براي تجزيه‌وتحليل آمار استنباطي از مدل معادلات ساختاري و از نرم‌افزار PLS3 Smart استفاده‌شده است. يافته ها يافته‌هاي تحقيق حاكي از اثر مثبت و معني‌دار متغيرهاي ابعاد مبتني بر مخاطبان محور ، تمايز ، قابليت ، استراتژي و عملكرد بر جايگاه‌يابي برند شخصي دارد. نتيجه گيري نتايج به‌دست‌آمده از اين تحقيق بيانگر اثر قابل‌ملاحظه تاثير ابعاد مبتني بر مخاطبان محور ، تمايز ، قابليت ، استراتژي و عملكرد بر جايگاه‌يابي برند شخصي بوده است.