تاثير بازارگرايي واكنش پذير و بازارگرايي فعال بر نوآوري كسب و كار با نقش تعديل گر انعطاف پذيري استراتژيك در شركت هاي بيمه آسيا

هدف بررسي. بررسي تاثير بازارگرايي واكنش پذير و بازارگرايي فعال بر نوآوري كسب و كار با نقش تعديل گر انعطاف پذيري استراتژيك در شركت هاي بيمه بوده است. روش پژوهش حاضر از نظر هدف كاربردي و ازنظر شيوه گردآوري اطلاعات، تحقيقي توصيفي – پيمايشي از نوع همبستگي است. جامعه آماري مديران رده بالا، مياني و كارشناساي شركت بيمه آسيا، شاغل در دفتر مركزي اين شركت در شهر تهران كه حجم نمونه 288 نفر از بين آن‌ها انتخاب و با پرسشنامه اقتباسي كه روايي و پايايي آن تاييد شده مورد سنجش قرارگرفته است. به‌ منظور تجزيه‌وتحليل داده‌ها جمعيت شناختي و استخراج شاخص‌هاي مركزي از آمار توصيفي و نرم‌افزار24 SPSS و براي تجزيه‌وتحليل آمار استنباطي از مدل معادلات ساختاري و از نرم‌افزار PLS2 Smart استفاده‌شده است. يافته ها يافته‌هاي تحقيق حاكي از اثر مثبت و معني‌دار متغيرهاي بازارگرايي واكنش پذير و بازارگرايي فعال بر نوآوري كسب و كار شركت بوده است. نتيجه گيري انعطاف پذيري در منابع و انعطاف ذيري در هماهنگي، تاثير بازار گرايي واكنش پذير و فعال را تعديل مي سازد.