بررسي عوامل موثر بر باورپذيري پيام تبليغات در رسانه ها

No Title

تبليغات يك امر اجتناب ناپذير، فراگير و البته پرهزينه است كه اثربخشي آن در گرو پاورپذيري پيام مي‌باشد كه امروزه رسانه هاي اجتماعي جايگاه ويژه اي براي شركتها و تبليغاتشان شده است. بنابراين اين مطالعه با هدف بررسي عوامل موثر بر باورپذيري پيام تبليغات در رسانه‌ها انجام شده است. اين مطالعه يك پژوهش كاربردي است كه با رويكردي پيمايشي-مقطعي انجام شده است. براي گردآوري داده‌ها از ابزار پرسشنامه استفاده شده است. پرسشنامه تحقيق با روش روايي محتوايي و روايي سازه، اعتبار سنجي شده است. آلفاي كرونباخ پرسشنامه و تمامي ابعاد آن نيز بالاي 0/7 بدست آمده است، بنابراين پايايي آن نيز مطلوب برآورد گرديده است. جامعه آماري اين پژوهش شهروندان شهرساري هستند و نمونه‌اي به حجم 400 نفر با فرمول كوكران محاسبه و بصورت تصادفي انتخاب گرديد. براي تحليل نقش مولفه‌هاي باورپذيري پيام از آزمون تي-تك نمونه استفاده شد. نتايج مطالعه نشان داد ويژگي پيام، ويژگي رسانه و ويژگي مخاطب هر سه در باورپذيري پيام تبليغات در رسانه‌ها تاثير دارند. براساس تحليل متغيرهاي دموگرافيك نيز مشخص شد نوع رسانه مورد استفاده و ميزان زمان استفاده از رسانه نقش تعيين‌كننده‌اي دارند بيشتر متغيرهاي تحقيق را تحت تاثير قرار مي‌ دهند. وضعيت اقتصادي و تحصيلات نسبتا تاثير داشته اند ولي جنسيت تاثير چنداني بر باورپذيري پيام نداشته است .

No Abstract