تاثير رويكرد استراتژيك تجاري ، فناوري اطلاعات و بازاريابي بر عملكرد شركت با در نظر گرفتن نقش ميانجي سه گانه همسان سازي استراتژيك ( مورد مطالعه : شركتهاي دانش بنيان پارك علم و فناوري البرز )

هدف: بررسي تاثيرگذاري زمينه هاي زيست محيطي ، سازماني و فناوري بر قصد رفتاري جهت پذيرش تجارت بوده است. روش : پژوهش حاضر ازنظر هدف كاربردي و ازنظر شيوه گردآوري اطلاعات، تحقيقي توصيفي – پيمايشي از نوع همبستگي است. جامعه آماري سطوح مديريت و كارشناسان شركتهاي دانش بنيان پارك علم و فناوري البرز كه حجم نمونه 146 نفر از بين آن‌ها انتخاب و با پرسشنامه اقتباسي كه روايي و پايايي آن تائيد شده مورد سنجش قرار گرفته است. به‌منظور تجزيه‌وتحليل داده‌ها جمعيت شناختي و استخراج شاخص‌هاي مركزي از آمار توصيفي و نرم‌افزار24 SPSS و براي تجزيه‌وتحليل آمار استنباطي از مدل معادلات ساختاري و از نرم‌افزار PLS2 Smart استفاده‌شده است. يافته ها: رويكرد استراتژيك تجاري، فناوري اطلاعات و بازاريابي بر همسان سازي استراتژيك تاثير، قوي مي گذارد. سه گانه همسان سازي استراتژيك نقش ميانجي در تاثير گذاري رويكرد استراتژيك كسب و كار، فناوري و بازاريابي بر عملكرد شركت ايفا مي كند. نتيجه گيري: اين تحقيق به ادبيات همسويي استراتژيك و درك مديران از نحوه همسوسازي استراتژي‌هاي تجاري، فناوري اطلاعات و بازاريابي براي بهبود عملكرد شركت كمك مي‌كند.