تعيين رابطه بين جهت گيري چندگانه استراتژيك و عملكرد برند (مطالعه موردي: شركت هاي كوچك و متوسط دانش بنيان)

No Title

هدف تحقيق حاضر تعيين رابطه بين جهت گيري چندگانه استراتژيك و عملكرد برند بوده است. روش تحقيق از نظر هدف كاربردي و همبستگي است. جامعه آماري مورد مطالعه شركت هاي كوچك و متوسط دانش بنيان واقع در پارك علم و فناوري استان تهران مي باشند كه تعداد آنها 219 شركت است. جهت تعيين حجم نمونه از روش تصادفي ساده و با توجه به جدول مورگان 136 شركت به عنوان حجم نمونه انتخاب شدند. در اين پژوهش از پرسشنامه استاندارد رحمان و همكاران [33] به منظور جمع آوري داده هاي مورد نياز استفاده شده است كه روايي آن با نظرات خبرگان و پايايي با آلفاي كرونباخ تاييد شد. در تحقيق حاضر جهت تجزيه و تحليل فرضيات از معادلات ساختاري با رويكرد حداقل مربعات جزيي استفاده نموديم. نرم افزار مورد نظرPLS مي باشد. نتايج نشان داد كه بين اعتبار برند، برندگرايي، آگاهي از برند و بازارگرايي و عملكرد برند رابطه معناداري وجود دارد.

No abstract