بخش‌بندي كلان بازارهاي بين‌المللي زعفران با استفاده از تكنيك تحليل خوشه‌بندي سلسله مراتبي

Macro Segmentation of International Markets of Saffron with Using Hierarchical Clustering Technique

پژوهش حاضر در صنعت زعفران و با هدف بخش‌‌بندي كشورهاي مختلف جهان بر مبناي شاخص‌‌هاي كلان بوده كه در قالب چهار معيار جمعيت‌شناختي، اقتصادي، تجاري و ارتباطي دسته‌بندي ‌شده است. نوع پژوهش از منظر هدف، كاربردي- توسعه‌‌اي و از منظر گردآوري داده‌‌ها در دسته مطالعات كتابخانه‌‌اي و به روش كاوش داده‌‌ها، كمي است. كليه كشورهاي عضو سازمان ملل متحد به‌عنوان جامعه برگزيده شدند و كشورهايي كه داراي جمعيت بالاي 500 هزار نفر يا درآمد سرانه بالاي 10 هزار دلار در سال بوده به‌علاوه اينكه يك منطقه استراتژيك قرار دارند به‌عنوان نمونه انتخاب شدند. از داده‌‌هاي مرتبط با 143 كشور در تحليل‌‌ها استفاده ‌شده است. از روش خوشه‌‌بندي سلسله‌‌مراتبي با استفاده از نرم‌‌افزار SPSS 25 جهت تحليل داده‌‌ها بهره‌‌ گرفته شد. نتايج پژوهش بيانگر وجود هشت خوشه بوده كه بيشترين تعداد مربوط به خوشه دوم با حضور 100 كشور و كمترين خوشه مربوط به خوشه هشتم كه تنها شامل ايالات‌متحده آمريكا است. همچنين بر اساس نتايج از نظر جمعيتي به ترتيب خوشه‌‌هاي پنجم و هشتم و چهارم كه شامل كشورهاي چين، هند، آمريكا، برزيل، اندونزي، نيجريه و پاكستان هستند به‌عنوان جذاب‌‌ترين خوشه‌‌ها در هدف‌گذاري بازار زعفران ايران انتخاب شدند.

Segmentation of International Markets of Saffron with Using Hierarchical Clustering Technique The purpose of this study is segment of saffron product in different countries of the world on basis macro indicators selected in four demographic, economic, commercial and communication domains. research is a descriptive-correlational one and based on library studies. Selected communities include all UN member states and sample countries with populations above 500,000 or per capita income above $ 10,000 per year plus Getting into a strategic area constitutes a total of 143 countries used in the analysis. Hierarchical clustering method was used for data analysis by SPSS 25 software. The results show that there are eight clusters, with the highest number being in the second cluster with 100 countries and the lowest in the United States alone. Also, based on demographic results, the fifth, eighth and fourth clusters, which include China, India, the US, Brazil, Indonesia, Nigeria and Pakistan, can be attractive clusters in targeting saffron stakeholders in market.