بررسي ميزان تاثير مسئوليت پذيري اجتماعي بر قصد خريد مجدد با متغير ميانجي ارزش ويژه برند و اعتماد به برند (مصرف كنندگان مواد ضد عفوني كننده دست و سطوح برند اتكا در دوران كرونا)

No Title

هدف از اين پژوهش، بررسي ميزان تاثير مسئوليت پذيري اجتماعي بر قصد خريد مجدد با متغير ميانجي ارزش ويژه برند و اعتماد به برند است. تحقيق بر حسب نحوه گردآوري داده ها ، توصيفي - پيمايشي و از شاخه ميداني مي باشد. جامعه آماري، مصرف كنندگان مواد ضد عفوني كننده دست و سطوح برند اتكا فروشگاه هاي زنجيره اي اتكاء در شهر تهران بوده اند كه با استفاده اي از روش نمونه گيري غير احتمالي طبقه بندي شده تعداد 5 فروشگاه انتخاب و به علت نامحدود بودن جامعه آماري، تعداد 384 پرسشنامه بين فروشگاه ها توزيع گرديد. پايايي پرسش نامه با روش ضريب آلفاي كرونباخ و روايي پرسشنامه با تكنيك تحليل عاملي تاييدي بررسي شد. سپس داده ها با روش مدل يابي معادلات ساختاري و با استفاده از نرم افزار Smart -PLS مورد تجزيه و تحليل قرار گرفتند. نتايج حاصل از بررسي فرضيه هاي پژوهش ، حاكي از تاييد كليه فرضيات بوده است

No Abstract