تدوين مدل نظري راهبردها و پيامدهاي به كارگيري ايفلوئنسرهاي ورزشي در رسانه هاي اجتماعي با تاكيد بر مصرف كالاهاي ايراني (با رويكرد داده بنياد)

پژوهش حاضر با هدف شناسايي راهبردها و پيامدهاي به كارگيري اينفلوئنسرهاي ورزشي در رسانه هاي اجتماعي با تأكيد بر مصرف كالاهاي ورزشي ايراني انجام شد. به منظور تحقق هدف پژوهش از روش شناسي كيفي و روش پژوهش نظريه داده بنياد با رويكرد استراوس و كوربين استفاده شد. جامعه پژوهش شامل اساتيد، كارشناسان و صاحب نظران بازاريابي ورزشي و اينترنتي و اقتصاد بود و نمونه گيري آزمودني ها هدفمند و مبتني بر معيار در نظر گرفته شد. ابزار جمع آوري داده ها، مصاحبه نيمه ساختاريافته بود و داده هاي حاصل از مصاحبه ها به روش زمينه اي، كدگذاري و تجزيه و تحليل شدند. نتيجه گروه بندي كدها نشان دهندۀ 10 مقوله اصلي و 62 مقوله فرعي بود كه در قالب مدل پارادايمي شامل راهبردها (اطلاع رساني و شناخت، نگاه حاكميتي، نوآوري و شناخت، فرهنگ سازي، قوانين و مقررات و بازاريابي نوين) و پيامدها (توسعه فرهنگي و اخلاقي، توسعه فناوري، توسعه اجتماعي و توسعه برندينگ شخصي) پديدار شد. استفاده از اينفلوئنسرها منبع تمايز برند محسوب مي شود. با توجه به طيف گروه هاي هدف و مخاطبان رسانه هاي اجتماعي و همچنين اينفلوئنسرهاي جذاب موجود در محيط ورزش، اگر بازاريابان ورزشي كالاهاي ايراني نتوانند با تكيه بر اين منابع ارزشمند انساني، راهبردهاي مناسبي را برگزينند و زمينة توسعه فرهنگي و اخلاقي، توسعه فناوري، توسعه اجتماعي و توسعه برندينگ شخصي را فراهم كنند، به جلب رضايت مخاطبان در مصرف كالاهاي ايراني قادر نخواهند بود.