پيشگيري از كرونا ويروس و نقش آميخته بازاريابي در آن

باتوجه به تاثيرات گسترده و اثرات جبران‌ناپذيري كه كرونا بر سلامتي، اقتصاد و جامعه داشته است وظيفه بازاريابان است تا با بازاريابي موثر از كرونا پيشگيري كند و رفتارهاي پيشگيرانه را رواج دهند. هدف اين پژوهش ارائه مدل عوامل بازاريابي موثر بر پيشگيري از كرونا است. روش بررسي: پژوهش حاضر از نظر هدف، كاربردي و از نظر ماهيت و روش توصيفي پيمايشي و از نوع مقطعي است. جامعه اين پژوهش كاربران رسانه‌‌ هاي اجتماعي است حجم نمونه 177 نفر انتخاب شد. ابزار جمع ‌آوري داده ‌‌ها پرسش‌نامه بود. در اين پژوهش، روايي محتوا و روايي سازه مورد سنجش و بررسي قرار گرفته و پايايي پرسش‌نامه از طريق محاسبه ضرايب بارهاي عاملي آلفاي كرونباخ و پايايي تركيبي به‌دست آمده است. براي تجزيه و تحليل داده ‌ها از مدل سازي معادلات ساختاري و از نرم افزار SPSS version 16 و Smart Pls2.0 استفاده شده است. نتايج: نتايج نشان مي ‌دهد تبليغات (2/731 =t و ضريب مسير 0/236)، محصول (4/458 =t و ضريب مسير 0/473) و توزيع (3/050 =t و ضريب مسير 0/320) بر تغيير رفتار تاثيري مثبت و معنادار دارد و تبليغات بر آگاهي از كرونا (6/658=t و ضريب مسير 0/674) و آگاهي از كرونا بر تغيير رفتار (2/522 =t و ضريب مسير 0/215) تاثيري مثبت و معنادار دارد، هم‌چنين تغيير رفتار هم بر رفتارهاي پيشگيرانه (5/104 =t و ضريب مسير 0/716) تاثيري مثبت و معنادار دارد. اما تاثير قيمت بر تغيير (1/664=t و ضريب مسير 0/196) رفتار تاييد نشد. نتيجه‌گيري: رسانه ‌هاي اجتماعي و آميخته بازاريابي به عنوان عامل موثر بر تغيير رفتار و رفتارهاي پيشگيرانه در كرونا است كه بايد مورد توجه مسئولين و مقامات بهداشتي قرار بگيرد تا با استفاده مناسب از رسانه‌ هاي اجتماعي و آميخته بازاريابي بتوان رفتارهاي پيشگيرانه كرونا را در كشور رواج داد.