نشانه شناسي هويت مصرفي در ميان كاربران پر مخاطب ايراني شبكه اجتماعي اينستاگرام

هدف اين مقاله تحليل نشانه‌شناختي صفحه‌هاي كاربران پرمخاطب ايراني در اينستاگرام، به ‌عنوان شبكه‌اي با بيش از يك‌ميليارد كاربر فعال در ماه، در موضوع نمايش مصرف است. بخش مهمي از كاربران، بيشتر زمان خود را در اينستاگرام، با مرور صفحه شاخ‌هاي مجازي (اينفلوئنسرها) مي‌گذرانند و به همين جهت، پاسخ به اين سؤال كه با بررسي نشانه‌شناختي صفحه‌هاي آنها، به چه نكاتي در اين زمينه مي‌توان دست‌يافت، به شناخت سليقه عموم كاربران كمك مي‌كند. در اين تحقيق از روش نشانه‌شناسي كرس و ون ليون، براي تحليل تصاوير استفاده شده و تمركز اين پژوهش، بر مواردي بوده كه اينستاگرام، باعث معروفيت آنان شده است. بر اين مبنا، از نمونه‌گيري هدفمند و با ملاك اشباع نظري، 900 تصوير از صفحه‌هاي داراي مخاطب زياد، با بازنمايي متفاوت هويتي مورد تحليل قرار گرفت. يافته‌هاي اين پژوهش نشان مي‌دهد: دو گونه اصلي در اين بازنمايي هويتي قابل‌شناسايي است. در هر دوي ‌گونه‌ها، ويژگي‌هاي مصرف‌گرايي وجود دارد. مي‌توان اين دو گونه را به هويت مصرف‌گرايانه مستقيم و هويت مصرف‌گرايانه بازانديشانه تقسيم‌بندي كرد.