بررسي تغييرات ترجيح رنگي زنان و مردان با سطوح مختلف هيجان‌خواهي

با توجه به اهميت نقش رنگ در ارتباطات، توليد و تجارت جهان معاصر، شناسايي ترجيحات رنگي افراد و عوامل مؤثر بر آن با هدف افزايش توانايي برنامه ريزان اين حوزه اهميت بسياري دارد. هدف پژوهش حاضر، بررسي رابطه هيجان‌خواهي و ترجيح رنگي افراد با نقش تعديل‌گر جنسيت است. به‌منظور جمع‌آوري داده‌هاي پژوهش از پرسشنامه هيجان‌خواهي زاكرمن (1994) و ترجيح رنگي استفاده شده است. نمونه آماري شامل 402 نفر است كه به‌صورت تصادفي و دردسترس انتخاب شدند. تجزيه و تحليل داده‌ها با استفاده از روش واريانس دوطرفه در ارتباط با هريك از رنگ‌ها به صورت مجزا، نشانگر ترجيح متفاوت رنگ‌هاي آبي و صورتي توسط زنان و مردان داراي سطوح مختلف هيجان‌خواهي است. همچنين، نتايج تحليل واريانس چند متغيره پيرامون ترجيح سه مجموعه رنگ‌ سرد، گرم و خنثي، نشانگر ترجيحات متفاوت رنگ‌هاي گرم و سرد توسط زنان و مردان داراي سطوح مختلف هيجان‌خواهي است. نتايج، لزوم توجه به متغير جنسيت و ميزان هيجان‌خواهي در پيش‌بيني ترجيح رنگي افراد را مورد تأييد قرار داد.