تعيين تأثير بازاريابي رسانه هاي اجتماعي بر رفتار هواداران رويداد ورزشي

بازارياب‏ها و بالاخص بازارياب‌هاي ورزشي، با توجه به يكپارچگي جوامع و توسعه سريع رسانه‌هاي اجتماعي، اهميت رسانه‌هاي اجتماعي را، به ‌عنوان يك ابزار قوي بازاريابي درك كرده و از اين كانال بازاريابي، براي ارتباط با مشتريان خود استفاده مي‏كنند. از اين ‌رو، هدف تحقيق حاضر تعيين تأثير بازاريابي رسانه‌هاي اجتماعي بر رفتار هواداران رويداد ورزشي است. اين پژوهش، از نظر هدف كاربردي و با روش پيمايشي انجام شده است. جامعه آماري پژوهش حاضر، شامل دبيران و دانشجويان تربيت‌بدني عضو صفحه‌هاي طرفداري تيم‌ها و رويدادهاي ورزشي بودند و براي جمع‌آوري داده طبق جدول مورگان تعداد 384 پرسشنامه به صورت برخط ميان نمونه‌هاي در دسترس توزيع شد‌. داده‌ها با استفاده از پرسشنامه تئوري رفتار برنامه‏ريزي‌شده گردآوري شد، كه روايي آن از نظر صاحب‌نظران و پايايي آن با روش آلفاي كرونباخ (86/.) مورد تأييد قرار گرفت. نتايج آزمون فرضيه‌ها، با به گارگيري نرم‌افزار SPSS، نشان‌دهنده‌ آن است كه نگرش هواداران، تأثير مثبت و معناداري در رفتار هواداران رويداد ورزشي نداشت. ولي رابطه مثبت و معنادار لذت درك‌شده، هنجارهاي ذهني، كنترل رفتاري ادراك‌شده، با قصد رفتاري هواداران رويداد ورزشي، مبتني بر استفاده از بازاريابي رسانه‌هاي اجتماعي تأييد شد