ارائه چارچوب نوآوري در مدل كسب ‌و كارهاي تثبيت شده با رويكرد تفكر طراحي (مورد مطالعه: صنايع دارويي)

مقدمه: امروزه نوآوري در مدل كسب و كار (BMI) يكي از راه حل‌هاي اساسي كسب و كارها جهت پاسخگويي به پويايي‌هاي محيطي و افزايش توان رقابت پذيري بنگاه‌هاست. پژوهش حاضر با هدف ارائه چارچوبي براي نوآوري در مدل كسب و كارهاي تثبيت شده صنايع دارويي با رويكرد تفكر طراحي (DT) است. روش پژوهش: رويكرد پژوهش حاضر از نوع كيفي و استقرايي-اكتشافي است و از نظر هدف كاربردي است. با توجه به راهبرد مطالعه موردي صنايع دارويي، مصاحبه نيمه ساختار يافته به عنوان روش ‌جمع‌آوري داده‌ها انتخاب شد. روش ‌نمونه‌گيري غيراحتمالي و از نوع ‌نمونه‌گيري هدفمند و مبتني بر روش ‌نمونه‌گيري گلوله برفي انتخاب شده است. جامعه آماري اين پژوهش؛ مديران، مشاوران (داخلي و خارجي) و كاركنان شركت‌ها و كسب و كارهاي تثبيت شده صنايع دارويي بودند كه تخصص ‌آنها مرتبط با حوزه‌هاي طراحي، نوآوري، R D، مديريت و توسعه كسب و كار بوده است. به منظور تحليل داده‌ها از شيوه نگاشت شناختي استفاده شده است. يافته‌ها: براساس ديدگاه صاحبان فرايند و ادبيات نظري موجود، چارچوب يكپارچه فرايند BMI صنايع دارويي با رويكرد DT داراي پنج مرحله به ترتيب 1- شروع، 2- الهام گرفتن، 3- ايده پردازي، 4- ادغام و 5- پياده سازي است. نتيجه‌گيري: DT رويكردي است كه با تركيب ساير ابزارهاي BMI مي‌تواند موجب نوآوري در مدل كسب و كارهاي تثبيت شده صنايع دارويي گردد.