تأثير تبليغات خاطره‌آور بر احياي مجدد برند با سن و جنسيت

آنچه در تبليغات خاطره‌آور جالب ‌توجه است قدرت آن‌ها در احياي مجدد (احياي حيات) برندهاي مرده است، عدم در نظر گرفتن سن و جنسيت در رابطه بين اين تبليغات و احياي مجدد برند، خلائي هست كه موجب شده تا اين پژوهش به بررسي تأثير تبليغات خاطره‌آور بر احياي مجدد برند با نقش تعديلگر سن و جنسيت بپردازد. روش تحقيق پژوهش حاضر از نظر هدف، كاربردي و از نظر ماهيت تحقيق در دسته پژوهش‌هاي توصيفي شاخه پيمايشي قرار مي‌گيرد و ابزار، پرسشنامه استاندارد است. جامعه پژوهش، مشتريان شركت نساجي مازندران با تعداد غيرقابل‌شمارش و نامحدود است نمونه مطابق توصيه كوكران با اطمينان 95 درصد، تعداد 384 نفر به دست آمد، شيوه نمونه‌گيري تصادفي ساده است. جهت تجزيه‌وتحليل داده‌ها، از نرم‌افزار spss نسخه 24 و نرم‌افزار smart pls نسخه 3 بهره گرفته‌ شده است. از بين 12 فرضيه، هفت فرضيه مورد تائيد قرار گرفت. همچنين روايي متغيرهاي پژوهش از طريق آزمون روايي همگرا، واگرا و محتوا مورد تائيد واقع شد و پايايي سازه‌ها نيز از طريق آلفاي كرونباخ، بارهاي عاملي و پايايي تركيبي بررسي و نهايتاً تائيد گرديد. همچنين برازش مدل نيز در سطح قابل قبولي گزارش شد. بنابراين، تبليغات خاطره‌آور از بعد فرهنگي و تاريخي مي‌توانند بر احياي مجدد برند تأثيرگذار باشند و دراين‌ بين، جنسيت نقش تعديلگر مثبتي را ايفا مي‌نمايد و در سنين بالاتر از 40 سال نيز، اين تبليغات با اثربخشي بيشتري روبه‌رو خواهد بود.