تبليغات محصولات فرهنگي و ارائۀ مدل مناسب تبليغاتي در فضاي رسانه‌اي ايران

پژوهش پيش‌رو در صدد ارائۀ مدل مناسب براي تبليغات محصولات فرهنگي است. در اين پژوهش تلاش شده فرايند تبليغات محصولات فرهنگي در فضاي رسانه‌اي كشور (تلويزيون، روزنامه ها و مجلات) و تغيير و تحولات آن از زواياي مختلف بررسي و موشكافي شود و متناسب با ابعاد، مؤلفه ها، شاخص ها، عوامل مؤثر و ويژگي هاي آن، مدل بومي مناسب و جامع و يكپارچه‌اي براي تبليغات محصولات فرهنگي ارائه شود. رويكرد مورداستفاده در پژوهش پيش رو روش كمّي و كيفي (آميخته) است. جامعۀ آماري پژوهش خبرگان دانشگاهي و متخصصان علمي و اجرايي فعال در حوزۀ تبليغات محصولات فرهنگي و فضاي رسانه‌اي را شامل مي شود كه بر اساس ديدگاه‌هاي 18 نفر از خبرگان و 385 فعال تبليغاتي با رويكرد سيستمي استراوس و كوربين، طي سه مرحلۀ كدگذاري باز و محوري و انتخابي، 50 مفهوم و12 مقوله استخراج شد. از اين ميان، تبليغات محصولات فرهنگي به‌عنوان مقولۀ مركزي و 11 مورد ديگر اجزاي نظريۀ داده‌ بنياد پژوهش را تشكيل دادند. يافته‌ها نشان داد از چهار مقولۀ اصلي شرايط علّي، محوري، راهبردي و پيامدها به‌ترتيب سياست‌هاي دولتي مبتني بر حمايت از توليدات فرهنگي و تغيير نگرش به محصول يا كالابودن آن‌ها، داشتن برنامۀ تبليغاتي و اطلاع‌رساني، آموزش‌هاي نهادي در دو سطح توليدكنندگان و نهاد خانواده و تأكيد بر حفظ هويت و ارزش‌هاي اصيل جامعه بالاترين سطح تأكيدات را دارند. لذا، در چارچوب ادبيات نظري پژوهش، ديدگاه خبرگان و بهره گيري از نظريۀ داده‌بنياد، مدل پيشنهادي براي تبليغات محصولات فرهنگي در فضاي رسانه‌اي ايران طراحي و تدوين شد.