برندسازي فوتبال بانوان در سطح آسيا و ارائه الگو

مقدمه: هدف از اين پژوهش برندسازي فوتبال بانوان در سطح آسيا و ارائۀ الگو بود. روش تحقيق كيفي بود. روش پژوهش: روش تحقيق كيفي بود. جامعۀ آماري پژوهش استادان و خبرگان رشتۀ ورزشي فوتبال بودند. نمونه‌گيري به روش هدفمند بود. ابزار تحقيق مصاحبه بود كه از 15 نفر به‌عمل آمد. روايي ابزار پژوهش (مصاحبه)، توسط مصاحبه‌شوندگان و سپس استادان متخصص، بررسي و تأييد شد و براي سنجش پايايي از روش توافق درون‌موضوعي استفاده شد كه مطابق اين روش مقدار پايايي برابر با 0/90 بود. بر اين اساس پايايي آزمون نيز تأييد شد. براي تجزيه‌وتحليل داده‌ها از روش نظريۀ برخاسته از داده‌ها استفاده شد. يافته ها: يافته‌هاي حاصل از مصاحبه‌هاي نيمه‌ساختاريافته نشان داد كه 11 مقولۀ اثر مي‌تواند به‌عنوان شاخص‌هاي برندسازي فوتبال بانوان در سطح آسيا موردنظر واقع شود. اين 11 مقوله خود شامل 35 مفهوم و 176 عامل يا كد باز است. نتيجه گيري: براساس يافته‌هاي اين پژوهش نتيجه مي‌گيريم كه مديران و مسئولان بايد با توجه به شاخص‌هاي شناسايي‌شده اقدام‌هاي لازم را براي توسعه و پيشرفت فوتبال بانوان به‌كار گيرند و در جهت رفع چالش‌ها و مشكلات پيش‌رو قدم بردارند.