شناسايي و تحليل مولفه‌هاي توسعه بازاريابي ديجيتال محصولات كشاورزي با استفاده از تكنيك دلفي فازي

امروزه بازاريابي ديجيتالي روند صعودي و شگرفي را در روابط كسب و كار ايجاد نموده است. شيوع بيماري كرونا بر اين روند افزوده است و ناگزير، مبادله بسياري از كالاها از جمله محصولات كشاورزي به صورت الكترونيكي انجام مي پذيرد. از اين رو، هدف اين پژوهش تلفيقي (كيفي كمّي)، شناسايي و تحليل عوامل مؤثر بر توسعه بازاريابي ديجيتال محصولات كشاورزي در استان كرمانشاه مي باشد. جامعه مورد مطالعه در اين تحقيق را متخصصان، ذينفعان و توليدكنندگان بخش كشاورزي كه در حوزه بازاريابي ديجيتالي فعال هستند،  تشكيل دادند (29 نفر). داده ها با استفاده از مصاحبه نيمه ساختارمند و پرسشنامه گردآوري شد. به منظور تجزيه و تحليل داده ها از تحليل محتوا و فازي سازي بهره گرفته شد. يافته هاي نشان داد كه 14 عامل بر توسعه بازاريابي ديجيتالي اثرگذار است كه اولويت هاي اول تا سوم به ترتيب مربوط به آموزش و بهبود فضاي بازاريابي ديجيتالي، فراهم بودن امكانات و زيرساخت هاي لازم و تدوين چارچوب هاي قانوني است. دستاوردهاي اين مطالعه مي تواند راهكارهاي مناسبي را جهت توسعه مديريت بازاريابي ديجيتالي محصولات كشاورزي ارايه نمايد.