بررسي پيامدهاي مشاركت هواداران براي حاميان مالي باشگاه هاي منتخب ليگ برتر فوتبال ايران

هدف پژوهش بررسي پيامدهاي مشاركت هواداران براي حاميان‌ مالي باشگاه‌هاي منتخب (استقلال، پرسپوليس و تراكتورسازي) فوتبال ليگ برتر ايران بود. جامعه آماري تحقيق تماشاگران فوتبال سه باشگاه حرفه‌اي و پرطرفدار از تيم‌هاي ليگ برتر فوتبال ايران بود. روش نمونه گيري پژوهش تصادفي ساده و جهت تعيين حجم نمونه از جدول مورگان استفاده شد (422 نفر). براي گردآوري داده‌ها از پرسشنامه‌‌هاي كايل و همكاران و كوستس الكساندريس و همكاران بومي‌سازي و استفاده شد كه پس از تأييد روايي صوري آن توسط 7 نفر از اساتيد دانشگاهي، پايايي پرسشنامه مشاركت، قصد خريد، نگرش نسبت به حامي و تصوير حامي با آزمون آلفاي كرونباخ به ترتيب 0.91، 0.85، 0.71 و 0.76 محاسبه شد. براي تجزيه‌وتحليل اطلاعات از نرم‌افزار SPSS 20 و براي مدل‌سازي معادلات ساختاري از نرم‌افزار Smart PLS 3 استفاده گرديد. نتايج نشان داد كه مشاركت هواداران باشگاه‌هاي فوتبال با تصوير حامي مالي رابطه معني‌داري دارد (R=0/63, value=11/17) و همچنين مشاركت هواداران باشگاه‌هاي فوتبال با نگرش نسبت به حامي رابطه معني‌داري دارد (R=0/319, value=4/67) ولي مشاركت هواداران باشگاه‌هاي فوتبال با قصد خريد از حاميان‌مالي رابطه معناداري ندارد (R=0/051, value=1/03) و همچنين تصوير حامي مالي با نگرش نسبت به حامي مالي رابطه معني‌داري دارد (R=0/436, t-value=7/46) و تصوير حامي مالي با قصد خريد از حامي مالي رابطه معني‌داري دارد (R=0/644, t-value=10/68). در نتيجه مهم‌ترين بعد مشاركت، جذابيت مي‌باشد و مشاركت هواداران از طريق متغيرهاي نگرش نسبت به حامي و تصوير حامي‌ به ‌قصد خريد منجر مي‌شود.