پيشايندها و پيامدهاي برندسازي دانشگاهي: فراتركيب نظريه‌سازِ يافته‌هاي پژوهشي

مطالعه حاضر با هدف طراحي مدل برندسازي دانشگاهي و شناسايي پيشايندها و پيامدهاي آن انجام گرفت. بر اين اساس، از گفتمان پژوهش كيفي و روش فراتركيب نظريه‌ساز استفاده گرديد. در اين راستا با جستجو در پايگاه‌هاي اطلاعاتي معتبر و مطالعات و پژوهش‌هاي مرتبط با برندسازي دانشگاهي، تعداد 42 مقاله‌ انتخاب و محتواي آنها بصورت عميق مورد بررسي قرار گرفت. يافته‌هاي پژوهش نشان داد كه پيشايندهاي برندسازي دانشگاهي عبارتند از: اعتبار دانشگاه، ميراث دانشگاه، كيفيت امور رفاهي دانشگاه، موقعيت جغرافيايي، فرهنگ و وضعيت مالي پايدار. همچنين كسب شهرت، بين‌المللي‌شدن، كسب مزيت رقابتي پايدار، تضمين كيفيت، كسب رتبه دانشگاهي برتر، تصوير جديد در محافل پيرامون، هويت‌سازي جديد، تحول فرهنگي و اجتماعي، و اثرات ملي و محلي، پيامدهاي برندسازي دانشگاهي به شمار مي‌روند. بنابراين چنين ميتوان نتيجه‌گيري كرد كه دانشگاهي كه در مسير برندسازي گام برمي‌دارد، منتظر افزايش شهرت ملي و بين‌الملليِ، سرآمديِ اعضاي هيات علمي و دانشجويان، اشتغال‌پذيري دانش‌آموختگان در بازار كار، دستاوردهاي زياد، استانداردهاي علمي بالا، جذابيت، مزيت رقابتي پايدار، افزايش استقرار شركتهاي دانش‌بنيان و نوآورانه، افزايش كيفيتِ دانشجويان، اساتيد، آموزش، خدمات، برنامه و زندگي دانشجويي، مرجعيت علمي و كسب جايگاه برتر در بازار و نظام‌هاي رتبه‌بنديِ معتبر دانشگاهي، ايجاد يك تصوير متمايز از دانشگاه، ارتقاءِ هويت و ارزش دانشگاه، توليد سرمايه‌هاي آموزشي، فرهنگي و اجتماعي، تنوع قومي، زباني و فرهنگي در دانشگاه، كسب جايگاه بين‌المللي و دستيابي به استانداردهاي جهاني، هم‌افزايي با برند شهري، موثر در رشد سياسي و توسعه اقتصادي كشور خواهد بود.